Цифровая культура меняет наше лицо: как Южная Корея вдохновляет новые косметические тенденции

«Я видела будущее, и оно лишено пор», — пишет Элиза Ху, бывший корреспондент NPR в Сеуле, в своей книге «Безупречно: уроки внешности и культуры из столицы K-Beauty». Ху прожил в Сеуле пять лет и познакомился с отношением oemo jisang juui, что переводится как «внешность превыше всего». В школе она научилась терпеть матерей, которые постоянно спрашивали ее, когда она собирается «заботиться о своей проблеме». Ее «проблемой» были веснушки. Ей пришлось объяснять дочерям, почему она не будет делать им бесплатные косметические процедуры, когда они получают хорошие оценки, что было стандартной практикой в ​​​​их классе, и ей приходилось мириться с широко распространенным подозрением, что ее трехлетний ребенок носит наращивание ресниц. Она даже привыкла к тому, что ее фотографии в паспорте по умолчанию ретушируются, рассказала она EL PAÍS по телефону. В своей книге она рассказывает, каково жить в столице страны, определяющей новый мировой эстетический канон, где более 9000 косметических брендов являются частью феномена K-beauty.

Триумф паназиатского канона красоты на Западе символизировался превращением британского влиятельного лица в социальных сетях Оли Лондона в азиатского подростка, в частности, в клона Чимина, звезды K-pop группы BTS. За пять лет — с 2013 по 2018 год — Оли потратил 300 000 долларов на 18 операций, включая кантопластику для реконструкции века для более раскосого глаза; подтяжка лица; подтяжка бровей, подтяжка висков и полная реконструкция зубных протезов. «Впервые в жизни я чувствую себя красивым», — сказал он своим подписчикам в Instagram, добавив, что больше не хочет, чтобы его называли британцем, потому что он хотел быть корейцем. Хотя в 2023 году он снова стал британцем, его путь стал важной вехой в социологии и косметической хирургии.

В 2010 году социологи начали выявлять тенденцию. Академик Кимберли Кей Хоанг была первой, кто описал паназиатское лицо. Этот образ разбавляет черты остальных национальностей Азии, отдавая предпочтение корейскому стандарту: смеси алгоритмических данных, фильтров и продуктов K-beauty.

Паназиатский канон определяется гладкой белой кожей без пор, большими раскосыми глазами, маленьким розовым ртом и красивой, четко очерченной челюстью. В статье 2017 года Кей рассказала, как вьетнамские проститутки в сайгонском ночном клубе Khong Sao Bar перенесли различные операции и процедуры, чтобы отбелить кожу и сузить носы. Цель заключалась в том, чтобы выглядеть более корейцами, образ, который эстетически возвышал их и освобождал от клейма бедности, сельской жизни и отсталости.

Бар Khong Sao, который часто посещают бизнесмены, тратящие от 1000 до 2000 долларов за ночь, имеет связи с хирургами из Сингапура, Таиланда и Кореи, которые обучены выполнять ринопластику в соответствии с корейскими стандартами красоты. Кей вспоминает, что врачи, прошедшие обучение в США, напротив, придают женским носам западный вид, который «непривлекательный» для их клиентов.

Это стандарты Gangnam Beauty — термина, обозначающего южнокорейских женщин, которые переносят многочисленные операции, чтобы достичь своего эстетического идеала. В книге «За пределами белизны: перспективы развития паназиатского идеала красоты» авторы Джини Йип, Сьюзен Эйнсворт и Майлз Тихо Хью отмечают, что этот канон, в котором преобладает белая кожа, более характерная для европеоидов, чем для корейцев, представляет собой смесь Европейские и восточные черты, отражающие меняющиеся отношения между Азией и Западом. «Паназиатский идеал возникает в экономике визуального производства как маркер космополитизма […], который был достигнут не за счет ассоциации с Западом, а за счет стратегического включения европейских элементов в преимущественно азиатский образ ради чтобы оно выглядело более мирским», — объясняют авторы в совместном электронном письме.

Паназиатский канон пересекается и с так называемым Instagram-лицом. В эссе 2019 года «Эпоха лица Instagram», опубликованном в журнале The New Yorker, Цзя Толентино описывает этот образ как шаблон этнически неоднозначных черт, созданный с помощью фильтров и косметической хирургии. Это молодое лицо с гладкой кожей, круглыми глазами, маленьким носом, пухлыми губами, высокими скулами и сильной линией подбородка. По этому шаблону хирурги лепят, зачастую по требованию, эстетический идеал нашего времени.